1. 茅台被炒高价 中国白酒“赌博式涨价” 白酒再掀一波涨价潮?

        5月21日,第七代经典五粮液(即"普五")即将停产,将取而代之的第八代"普五",但相比旧"普五",新品价格已经高出许多。

        5月18日,汾酒下发涨价通知,5月17日和7月1日,部分产品产品的开票价、终端供货价、建议零售价将连续提升。业内人士用"赌博式涨价"形容这次涨价现象:"中国白酒一直以来都是‘赌博式经营’,‘赌博式涨价’提前透支了品牌和信用度。"2012年白酒过度涨价后带来的行业下跌是否会重现? 涨价因担心经销商低价卖货 将于5月21日推出市场的第八代"普五"被认为是五粮液在2003年之后首次对核心大单品进行的升级。事实上,无论是旧"普五"的市场价,还是新"普五"的市场心理价,都出现不同幅度的上涨。白酒进入新一轮涨价期已成为不争的事实。

        多家白酒企业陆续提价后,18日,汾酒销售公司下发涨价通知称,5月17日起,48°、53°青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价以及终端建议零售价。上调之后,48°、53°青花30汾酒终端建议零售价为738元/瓶。7月1日起,上述产品开票价、终端供货价、建议零售价再提升。其中53°青花30汾酒终端建议零售价上调50元/瓶。

        白酒市场涨声不断,业内人士认为这一轮涨价与茅台飞天被炒高有很大关系。

        "为什么说是‘被炒高’?因为茅台酒厂并没有提高出厂价,而是市场持续推高。"业内人士认为,茅台的推高是被动的,和资本有很大关系,其他厂家又认为自己产品的价格不能和茅台飞天差价过大,从而引领了这次涨价潮。 个别品牌或再现断崖式下跌 终端和消费者一定能接受一而再、再而三的涨价吗?"白酒企业普遍喊涨,但是普遍涨不起来。"有业内人士称,品牌力和执行力不同,涨价的结果也不同。牛恩坤发现,近几年涨价成功的依然是茅台、五粮液及国窖1573等个别品牌,其他品牌基本上靠推出升级换代的产品实现涨价,其中以梦之蓝的"手工班"为例。 而反观泸州老窖,几年涨价后,已经出现了厂家渠道利润好、经销渠道积极性不高的现象。 涨价对于企业来说,有时候是一种平衡渠道利润的手段,比如茅台飞天就利用此手段在2017年后出现价格反转。

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