1. 华人精英锻造民族品牌:亚泰国际郑忠的东意西境之路

      摘要

      如何在传承国际品牌原有气质的基础上,让世界各地住客体验到独特的东方文化,是郑忠最热爱的课题。

        在资本圈,有一位令人瞩目的“第一时尚先生”,他是室内设计师出身,却将自己创办的建筑装饰设计公司带上资本市场舞台。作为董事长,他富于时尚触觉,从款式、版型、单品到配色,无不传递出对品味的追求。

        他就是中国高端公共建筑装饰行业的领先企业——亚泰国际的创始人和董事长郑忠。2016年9月8日,他带领公司敲响深交所中小板上市宝钟,并为公司发展和个人生活绘下新的蓝图。近三年后的今天,郑忠发现,工作和生活于他却“始料不及”,公司不断发展壮大的同时,增添了许多“幸福的烦恼”。

        亚泰国际董事长郑忠接受全景网专访

        深耕酒店 开拓高端公共建筑装饰

        众所周知,郑忠是一名国际知名的室内设计师,亚泰国际从成立之初就专注于高端星级酒店的装饰设计与工程建设总承包(EPC)领域。公开资料显示,亚泰国际旗下设计品牌CCD(Cheng Chung Design)在全球酒店设计领域排名第三,设计能力获得喜达屋、万豪、希尔顿、洲际和雅高等国际酒店管理集团的认可,作品囊括其旗下最高端酒店品牌,比如瑞吉、丽思卡尔顿、康莱德、洲际和索菲特等,打破了此前高端星级酒店设计领域由美国设计机构垄断的局面。

        上海世茂深坑洲际酒店,亚泰国际EPC项目,建设于地下海拔-80米,全球海拔最低五星级酒店、世界奇观建筑

        作为业内“传奇”,亚泰国际在高端星级酒店装饰领域的专业优势无可置疑。对于上市以来公司新的发展变化,郑忠也拥有十足的信心。目前,亚泰国际已逐步进入高品质住宅、高档写字楼、豪华会所、商业综合体、文化旅游等其他高端公共建筑装饰领域。郑忠认为,随着高端酒店业务逐渐平稳并日益集中于少数头部公司,亚泰国际近年来锐意打造的其它业务将迎来绝佳的增长看点。

        举例来说,在高端住宅及豪华会所领域,亚泰国际拥有国内最顶尖企业家的客户群体。郑忠带领团队,利用其在高端酒店装饰领域积淀的优势,为客户量身打造私宅,在顶级企业家客户中广受好评,成功树立住宅品牌。年报显示,2018年,亚泰国际设计业务收入近4.78亿元,同比增幅达54.2%,成为全年增长最快的业务,反映出市场的广泛认可。

        与此同时,亚泰国际在高档写字楼领域也占据了优势市场。郑忠透露,目前深圳前海总部基地,很多总部办公大楼的设计和施工都来自亚泰国际;另外是以平安国际金融中心为代表的“地标性”项目,目前室内设计部分大都出自亚泰国际团队之手。

        深圳平安金融中心顶层公共空间

        华人精英造就独特风格 东意西境点亮人居梦想

        目前,亚泰国际的酒店设计综合实力已经跻身世界一流水平。同时,为了顺应国际工程承包的主流,公司已将EPC模式定位为企业业务承接的主要模式,不断推进EPC交钥匙项目,并逐渐建立了明显优势。EPC(Engineering-Procurement-Construction),中文通常称为“设计采购和施工”模式,又称“交钥匙工程”模式。

        在郑忠看来,EPC更能体现公司的价值,因为EPC中标的前提是社会、市场和业主对公司设计的认可。在业主认可的前提下,公司得以兼顾设计与建设,从效果、成本和时间三方面,实现项目价值最大化。而除了设计品牌Cheng Chung Design(CCD)以外,亚泰国际还拥有工程品牌ATG。他称,这是为实现“左手设计、右手施工”的“无缝对接”提供条件。并且,作为一家业已誉满天下的设计公司,郑忠强调,“为呈现最好的效果,从品牌形象维护的角度出发,亚泰也绝对会为设计与施工同等负责。业主选择亚泰所付出的溢价,最终将创造出成倍的价值”。

        郑忠的底气是有根据的。他认为,亚泰国际核心竞争力来自设计创意,而创意的来源是人才。关于人才,公司近两三年来的口号是“华人精英”,也就是国外出生的第二、第三代华人,或者长期海外求学、工作的华人精英。亚泰国际用文化认同和自信吸引他们回来,共同打造民族设计品牌,最终走向世界。

        中西结合背景的人才,造就了亚泰设计风格的独特性:作为中国设计创业公司,亚泰国际天生具有东方文化传统DNA;而受过海外教育的华人又带回具有西方特色的创意。两者相结合,既保证国内高效的服务品质与产品落地性,又兼顾国外超前的时尚理念,这种设计风格尤其受到国内新兴的企业二代客户群体欢迎。

        客群偏好的变化,反映出经济发展水平与社会结构的变迁。随着我国人均GDP的提升,人们的消费观念也在改变。特别是随着“创业一代”与“企业二代”逐渐交接,社会高净值人群实现更替,高端建筑设计与装饰市场的受众品味也发生了变化——从过去一味追求高档、奢华,向如今的传统与时尚并重转变。郑忠敏锐捕捉到这一潮流动向,并推出业内独树一帜的“东意西境”设计理念:以东方文化为轴,擢取西方设计精髓,融汇成“Cheng Chung Design(CCD)”的现代简约设计风格。

        美国洛杉矶环球喜来登酒店(上)&三亞·亚特兰蒂斯酒店(下)

        尽管作品遍布全球、在香港拥有高端设计事务所,并且风格带有明显的东西方融合色彩,但郑忠坚持认为亚泰是典型的民族品牌。亚泰国际旗下Cheng Chung Design(CCD)品牌承接的设计,往往是国际顶级酒店品牌在亚洲的项目。如何在传承国际品牌原有气质的基础上,让世界各地住客体验到独特的东方文化,是郑忠最热爱的课题。

        在他看来,亚泰国际实际上在做的是文化输出事业。郑忠热爱东方文化,崇尚禅意。正如习近平主席强调的“文化自信”,他认为,过去我国文化创意产业一味借鉴西方、模仿西方的时代已经结束,如今的中华文化在全球市场拥有无可比拟的吸引力。他说,“将东方禅意与现代简约相融合,在室内设计中融入文化印记,”这就是亚泰国际“东意西境点亮人居梦想”的使命。

        名人光环显著 带来“幸福的烦恼”

        除了管理者之外,作为个人风格突出的设计师,郑忠实际上也是公司的代言人。名人的“光环效应”,为公司树立了品牌,为郑忠个人吸引了众多粉丝,也给他带来“幸福的烦恼”。

        自从公司上市,郑忠笑言,很多企业家都说“公司上市后就轻松了”,但对他来说体验并非如此,工作与生活反而变得更加忙碌了。2016年公司上市之时,他曾表示“理想”是培养起一支成熟的创意团队,自己卸下部分业务重担,工作、生活的主要组成部分就是制定战略和打高尔夫球。但如今,除了工作维持繁忙之外,来自客户与粉丝的互动需求却有增无减,让他颇有一些“疲于应对”的感受。

        对这种状态,郑忠无奈坦言“很不享受”。不过,作为一名企业家和管理者,郑忠认为自己仍然负有责任,在工作间隙寻找时尚与生活之美,传递给公司正在培养的设计师团队。他强调,这是因为他是设计师群体中的一个“榜样”,榜样就应该将美好的东西留给人们。

        从上市到如今的三年间,亚泰国际从团队建设、销售、业态到品牌进行了一系列革新和布局,为进一步腾飞打下基础。郑忠相信,未来几年的机会将成为公司发展最好的几年。

        关于公司发展战略,郑忠表示,亚泰国际基于“设计促进工程,创意驱动发展”的总体战略思路,全力推进一体化、工业化、创意化和智能化建设,为客户提供综合完善的建筑装饰艺术作品,深挖产业纵深,扩大市场份额,成为以设计享誉国际、以创意引领生活的综合建筑装饰企业。

        与三年前的计划相同,郑忠希望,未来继续“在淡定中前行”,将团队和品牌建设得更为扎实,最终实现品牌全球化目标。在他设想中,在装饰工程领域,亚泰国际布局将更为健康;设计领域,郑忠则大胆期待亚泰成为全球数一数二的公司,甚至将设计公司开到纽约、伦敦等世界一线城市,实现设计业务全球化。

        “我们跟很多公司不一样,不需要为了多做项目而跑业务。只要坚持做好设计,有了很好的设计展现在市场上,自然会有很多业主直接找上门。未来还是坚持把创意做好、把品牌做好、把底子做好,这样相信影响力会更大、更远,企业的愿景会更凸显出来!敝V胰缡撬。

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