1. 成都加码“首店经济”:一天迎来20位首店新朋友 加快促进消费市场国际化、特色化发展

        每经记者 余蕊均    实习记者 程晓玲    每经编辑 祝裕

        种种迹象显示,成都正加快发展首店经济,引导消费升级。

        三天前(4月27日),西南地区首家Mercedes me体验店在远洋太古里开门迎客,成都成为继北京、上海之后,中国内地第三家引入梅赛德斯-奔驰线下服务品牌的城市,而从全球范围来看,这是该品牌落脚的第八站。

        昨日(4月29日),日本生活杂货专卖店LOFT海外事业部、海外直营店准备室室长辰己博彦在接受记者采访时透露,LOFT在成都的营业许可证已于4月初审批通过,公司将与成都伊藤洋华堂合作,在成都开设中国首店,预计明年春季开业。

        在当天举行的成都首店经济发展交流大会上,包括瑞典服饰Acne Studios、日 本 咖 啡 % Arabica、知 名 银 饰Chrome Hearts等在内的20个品牌与成都商业体进行了签约。成都市商务局相关负责人表示,“希望以此为契机,全面提速成都首店经济发展,提升成都商业品质,彰显城市‘国际范儿’与‘成都味儿’”。

        对品牌而言,成都是一个不容错过的市场,作为一座因商而立的城市,这里自古商业繁荣、消费观念超前,服务业早已撑起地方经济发展的“半壁江山”。日前公布的一季报显示,今年前三个月,成都实现地区生产总值3550.1亿元,同比增长8%,其中,社会消费品零售总额为1815.1亿元,同比增长8.7%,跑赢全国平均线。

        值得注意的是,成都日前在分析一季度经济形势时特别指出,首店经济稳增长作用明显,力量不容小觑,一季度共计有60家首店开业——包括14家西南首店,8家全国首店以及3家全国旗舰店。

        就在本月初,成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,希望以城市首店和特色小店为切入口,进一步促进消费市场国际化、特色化发展,加快建设国际消费中心城市。

        首店格局:上海领跑、深圳成都紧随

        经济是否景气,消费是重要指标之一。从全国来看,一季度消费整体呈回暖趋势,对经济增长贡献率高达65.1%,“第一驱动力”名副其实。

        “当消费成为拉动经济的核心竞争力的时候,谁的年轻人多、谁的营商环境好、谁的消费习惯好,就成了这个城市脱颖而出的根本竞争力!惫使叵笛г航淌、数字经济智库副院长储殷表示,随着城市化的发展,城市的中心应该成为一个给人幸福感的“梦工厂”,而非传统意义上的“量”的消费,基于此,首店经济将是一个重要的支点。

        什么是首店经济?首先需要厘清“首店”的概念。

        在尼尔森中国研究总监赵亭看来,首店不只是指品牌新开的“第一家店”,还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态,它不仅售产品,更售全新的生活方式。

        在昨日举行的交流大会上,尼尔森中国发布了国内首份针对首店经济的调研成果——《中国首店经济发展报告》。根据报告,在全国购物中心消费者指数城市排名中,上海遥遥领先,其次分别是深圳、北京和成都;同时,上海的首店数量高居全国第一,数量从2017年的226家增长至去年的587家,增幅高达161%,深圳、成都紧随其后,显示出强劲的竞争实力。

        “特色品牌的引进,将帮助购物中心突破同质化竞争格局!闭酝け硎,稀缺性是首店经济的重要特征,上海通过聚焦“全球新品首发地”实现了成效显著的首店经济发展,深圳则主要以吸引中高端与文创品牌首店入驻为主。而不同于上海、深圳的餐饮业占比超半数,成都最主要的首店业态种类为时尚零售。

        报告还指出,首店经济已逐渐成为发达城市商业繁荣的标志之一,其选址集中在经济较为发达的一线和新一线城市。总体来看,当前我国首店经济的发展仍处于起步阶段,同时,由于部分区域起跑领先,城市首店经济发展差距明显,首店经济的规;вΣ⑽聪韵。

        储殷在接受《每日经济新闻》记者采访时也提到这种“分化”,在他看来,每座城市在发展首店经济方面都有优势和痛点。

        比如,北京人均收入高,但居住在市中心的年轻人相对较少,消费活性无法很好地释放;成都市中心的年轻人多,消费活性大,但收入水平与消费需求又存在不对称发展;上海在人均收入和消费活性方面都表现良好,但又面临交通拥堵等城市病问题。

        他建议,各城市在发展首店经济过程中,应更多地关注资源和优势互补,形成规模效应和集群效应。

        成都发力:20个品牌首店现场签约

        因商而立,成都更期待因商而兴。从数据看,成都已是“中西部首店第一城”,其商业影响力在全球市场中也不容小觑,但从国际品牌数量的绝对值来看,与香港、纽约、上海、伦敦等城市还存在不小差距,具有很大发展潜力。

        因此,成都需要加大力度发展城市首店、培育特色小店,进而建设成为“西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地”。更重要的是,成都正在推进的公园城市建设,将为首店、小店发展提供丰富的场景。

        记者注意到,在4月初发布的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》中,成都已明确提出了发展目标——到2021年,每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中引进国际首店及世界品牌100个。

        而一个月内,一场汇聚了200个主流品牌、120余个商业项目、800名业内人士的首店经济交流大会如期举行,成都的号召力、吸引力可见一斑。

        昨日活动现场,20个品牌与成都商业体进行了签约,这也意味着20个首店及品牌首秀落户成都——其中1家为全球旗舰店、3家全国首店、15家西南首店、1家成都概念店。

        作为此番签约品牌,Chrome Hearts大中华区董事总经理陈国熹在接受媒体采访时表示,克罗心即将入驻的高新区金融城商圈,首店数量占全市总数43.5%,位列各区域之首,“我们不是看过去和现在,而是看未来,看这个地方未来5年~10年的发展潜力”。

        多位与会嘉宾在受访时指出,这样的行业交流活动将进一步助推成都首店经济发展。例如,此次参会的200多个品牌中,80%均为首店品牌,外来品牌超过70%,品牌嘉宾高层参会率超过80%,活动主办方表示,这是国内外品牌高层第一次大规;慵爻。

        同时,为推进全市首店落地,来自高新区、锦江区、金牛区、武侯区政府代表分别上台介绍各区区情、营商环境、区内的主要商业载体以及支持首店落地的政策环境等内容,希望通过这样的行业交流,与各大品牌精准对接、共谋发展。

        需要指出的是,在大力招引国际品牌的同时,成都也在积极为本地品牌“走出去”搭建平台。当天现场,文轩KIDS、劲浪体育、Sheme、极米、集渔、小龙坎、金笛服饰等10个品牌进行了IP Show,展现成都商业的创新发展。

        四川省连锁商业协会会长冉立春此前在接受记者采访时曾表示,鉴于首店的区域分布特点,成都可以借此孵化出走向全国的本地品牌,“发展总部经济”。

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